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与亚洲不同 付费电视在印度的下滑速度要慢得多

发布时间:2019-04-30 19:37 来源:未知 编辑:admin

  香港研究和咨询公司Media Partners Asia(MPA)最近的一些报告强调了亚太地区付费电视市场的状况以及过度(OTT)视频流平台所取得的进展。该区域。在其最新版的付费电视网络频道数据库中,MPA谈到印度境外付费电视网络2018年的收入和利润下降。它表示亚太地区的付费电视市场正在进入“加速整合阶段,因为用户增长和支出在关键地区恶化”。报告显示,亚太地区13个主要付费电视网络的总收入仅增长1%。 2018年,合并后的Ebitda同年下降了5%。

  该报告补充说,印度是唯一一个能够抵御亚洲付费电视长期疲软的主要缓冲因素,“尽管新规定对印度的付费电视订阅和广告增长构成威胁”,至少在短期内如此。 Trai的新关税令,让观众只能按照广播公司设定的最高零售价格观看他们想要观看的电视频道。参考报告调查结果,MPA执行董事Vivek Couto表示消费者对传统付费电视的需求受到高速宽带的影响,这推动了在线视频消费的快速增长,给亚洲的付费电视生态系统带来了压力。他补充说,付费电视的首次大规模整合,由迪士尼收购福克斯和AT&T从特纳购买品牌网络和HBO,将在明年在亚太地区举行。

  他补充说:“未来的整合和合理化将通过涉及印度大型资产的全球举措和并购可能性来定义。”事实上,在最近的一份报告中,MPA认为亚太地区的在线年间也将翻一番,移动宽带连接推动了整个地区的数字增长和可扩展性.MPA预测亚太地区的在线视频广告和订阅收入的复合年增长率为15%。

  可以肯定的是,印度市场仍然是一个例外,因为其付费电视市场的增长并未受到直接威胁。然而,Deloitte India的合伙人Jehil Thakkar承认,该部门将面临OTT视频流服务(如Netflix,亚马逊Prime和Hotstar等)的一些挑战。“影响将首先限于某些电视类型和一些消费者群体。”Thakkar确定富裕的,城市的,社会经济的类别将首先转向OTT的消费者群体“因为他的行为与西方消费者一样,并且受时间限制“。首先受OTT增长影响的电视类型包括电影和英语娱乐。

  由于视频流媒体平台提供这些类型,电视观众可能会在实施新的关税订单后限制其花束中的这些频道数量。其他人认为,随意实施新关税法令也可能将有线电视用户推向OTT平台,从而影响付费电视市场。在一项关于Trai关税令对广播的影响的调查中,研究公司YouGov发现,49%的人认为该规定将增加他们花在OTT平台上观看原创内容的时间。

  OTT平台也将在印度发挥良好作用,因为德勤的一项研究估计,该国的在线亿。引用Statista报道,一位广播媒体高管表示,超过70%的印度人智能手机已订阅一个或多个流媒体应用程序。他拒绝透露姓名,他补充说,付费电视的未来将在全球范围内具有挑战性。“特别是在北美和欧洲等国家。在印度,电视肯定会在未来10年内存活下来。这意味着OTT和电视将共同生活,争取观众的注意力,时间和钱包。像往常一样,印度观众将继续被宠坏选择,“他说。

  Thakkar同意印度对付费电视没有短期和中期威胁。然而,当光纤到户达到规模并且消费者转向智能电视时,一般的娱乐频道可能开始受到影响。“这将需要5到7年的时间,直到光纤到户达到临界质量。Airtel和Jio取得了进步,但必须有一场革命。即使是现在,人们仍然会考虑数据限制和收费,因为视频数据量很大,“他表示。目前,OTT over Pay TV仅限于一小部分市场。

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