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美国付费电视公司如何遏制“掐线”潮

发布时间:2019-05-08 19:47 来源:未知 编辑:admin

  研究机构eMarketer最新预计,今年取消付费电视订阅的美国成年用户将增加约800万户,至3300万户,增幅达32.8%,而eMarketer早前预计,停止订购付费电视的“掐线族”(cord-cutters)数量为2710万户。

  与此同时,随着YouTube、Netflix、亚马逊公司和Hulu等流媒体平台加大对原创节目的投入,这些平台的观看量都在增长。

  eMarketer预计,到2020年,将有大约4500万美国人放弃付费电视,在美国总人口中的占比超过17%。今年新取消的付费电视用户人数表明,用户“掐线%有所加快。

  对有线电视网络来说,用户“掐线”速度快于预期令人沮丧。这些运营商还面临独自开发大量在线服务的压力,他们需要寻找其他收入增长点来弥补付费用户减少的影响。与此同时,有线电视运营商越来越依赖宽带接入业务来推动增长,宽带接入已成为有线电视行业的一个亮点。

  Netflix最近也遭遇了小挫折。这家流媒体服务供应商7月公布,第二季度美国流媒体用户增加67万,而该公司之前的目标为增加120万用户。即便如此,这家流媒体巨头的高速增长仍然让其他媒体公司羡慕不已。

  为遏制“掐线”热潮,付费电视公司已经与流媒体服务商展开合作。Charter去年宣布了将Netflix纳入其付费电视应用程序的计划,康卡斯特几个月前也将Netflix与其X1设备进行捆绑。尽管做出上述努力,Charter今年第一季度仍损失12.2万视频用户;康卡斯特则损失了9.6万,相比之下,其上年同期新增用户4.2万。Verizon 7月24日表示,其Fios视频用户已经减少了3.7万。

  与此同时,传统媒体公司也在打造流媒体视频服务。今年早些时候,华特迪士尼公司旗下的ESPN推出了ESPN+,这是一项每月收费4.99美元的服务,内容包括大学比赛、职业高尔夫和网球四大公开赛等体育赛事。迪士尼计划在2019年下半年推出一款以其娱乐资产为特色的流媒体服务,其中包括《星球大战》《怪兽公司》和Marvel。与此同时,哥伦比亚广播公司在其2014年推出的流媒体服务CBS All Access上押下重注,以扩充原创节目。

  与Netflix的竞争推动了传统媒体公司之间的并购狂潮,比如AT&T对时代华纳的收购,以及迪士尼仍待完成的对21世纪福克斯公司娱乐资产的收购。

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